Tourisme Montérégie lance aujourd’hui sa nouvelle campagne estivale, une offensive créative qui propose une vision renouvelée et audacieuse de la destination à travers l’univers illustré de l’artiste montréalais Trevor Yardley-Jones. Déployée sous le positionnement Gourmands de nature, la campagne met en lumière les paysages, les saveurs et les expériences emblématiques de la Montérégie dans un univers visuel inspiré du territoire et porté par une approche artistique et humaine.
Un regard artistique pour réinventer la destination
Conçue en collaboration avec les agences Caserne et Studio 15% (CS15), la campagne s’éloigne volontairement des représentations touristiques conventionnelles afin de proposer une approche plus incarnée, artistique et évocatrice de la destination. À une époque où les outils technologiques transforment rapidement les codes créatifs et visuels, Tourisme Montérégie a choisi de mettre de l’avant le regard authentique d’un artiste afin de créer une connexion plus humaine avec le territoire et les visiteurs.
À travers des illustrations artistiques intégrées à des photographies de la région, les attraits montérégiens prennent une dimension surprenante : une gigantesque bouteille de vin navigue sur le Richelieu, un immense verre de bière s’élève au cœur du Fort Chambly — clin d’œil à l’héritage brassicole de la région et à ses événements phares comme Bières et Saveurs de Chambly — tandis que les pommes deviennent monumentales dans des paysages réinventés entre imaginaire et réalité.
Une campagne ancrée dans l’humain
« La Montérégie est une destination profondément humaine. Dans un contexte où les outils technologiques prennent de plus en plus de place dans les univers créatifs, il était important pour nous de collaborer avec un artiste capable de poser un regard réfléchi, personnel et authentique sur notre territoire. Cette campagne reflète notre volonté de mettre en valeur ce qui rend la Montérégie vivante, accessible et profondément connectée à ses gens », souligne Dominic Provost, directeur marketing et communication de Tourisme Montérégie.
« Cette campagne traduit parfaitement l’identité de la Montérégie : une destination généreuse, vivante et enracinée dans son territoire. Nous voulions proposer une approche qui suscite l’émotion et la curiosité, tout en mettant en valeur la richesse de notre offre touristique et la personnalité unique de notre région », ajoute Mario Leblanc, directeur général de Tourisme Montérégie.
Le choix de collaborer avec Trevor Yardley-Jones s’inscrivait justement dans cette volonté de porter un regard neuf sur la destination. Peu familier avec la Montérégie au départ, l’artiste a découvert le territoire à travers une immersion créative qui lui a permis d’interpréter librement ses paysages, sa gastronomie et son art de vivre.
« Le défi créatif était de construire un territoire visuel capable de réunir les multiples facettes de la région dans un même langage. L’implication de Trevor nous permettait justement de créer ce lien entre nature, culture, gourmandise et plein air », explique Léo Breton-Allaire, directeur de création chez Caserne.
Une identité rassembleuse pour la destination
La campagne agit également comme un véritable fil conducteur pour clarifier et renforcer l’image de la destination auprès des visiteurs. Forte d’une offre touristique diversifiée — routes gourmandes, cyclotourisme, vignobles, vergers, culture et escapades nature — la Montérégie souhaitait créer une signature rassembleuse et mémorable.
La campagne prend vie à travers des propositions évocatrices comme Boire du pays, Monter dans les pommes ou encore Se baigner dans les cépages, des invitations à vivre la Montérégie à travers des sensations humaines, gourmandes et accessibles.
Déployée depuis le 18 mai dans les marchés prioritaires du Québec et à l’extérieur de la province, la campagne sera visible en affichage, sur le web, dans les médias sociaux, à travers des partenariats éditoriaux ainsi que diverses initiatives d’influence. Regardez la vidéo de présentation du concept qui permet également de découvrir l’univers imaginé pour cette nouvelle campagne.
Source : Tourisme Montérégie
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